Penerapan Elaboration Likelihood Model pada Penyuluhan Lingkungan Kelurahan Kedaung Wetan

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh kader Kelurahan Kedaung Wetan dalam upaya meningkatkan motivasi masyarakat untuk peduli terhadap lingkungan. Latar belakang penelitian ini adalah rendahnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga kebersihan lingkungan, yang diperparah oleh masalah penumpukan sampah dan minimnya penghijauan. Dengan menggunakan pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM), penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana komunikasi persuasif dapat mempengaruhi perubahan sikap dan perilaku masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan observasi dan wawancara sebagai instrumen pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persuadee mengelaborasi pesan penyuluhan melalui rute central. Hal ini diindikasikan melalui penyampaian informasi penting dan argumentasi yang disampaikan oleh kader kelurahan Kedaung Wetan sehingga masyarakat mengalami perubahan sikap yang permanen dan bisa memulai sanitasi lingkungan rumahnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang terstruktur dan mendalam dapat mengubah sikap masyarakat serta meningkatkan keterlibatan dalam kesadaran menjaga lingkungan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi Elaboration Likelihood Model untuk pengembangan strategi komunikasi persuasif yang lebih efektif dalam konteks peningkatan kesadaran lingkungan di masyarakat.